¿Sabéis lo que se siente al volver de un campamento? ¿Al guardar el saco de dormir después de pasar el verano en una granja escuela? Si lo sabéis, entenderéis perfectamente lo que os voy a contar. Si no, escuchad bien porque todos nos merecemos vivir algo así...

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Toma ya. Ahí tenéis el diagnóstico de moda en los ambulatorios de España. Esto es la segunda vez que lo escucho en pocos meses y es real como que estos médicos han pasado más por el bar de la facultad que por las aulas, por lo menos de ética...

 

 

 ¿Os suena esta frase de la tele? Pues es la misma que dije yo hace unos días cuando recibo un mail sospechoso. Alguien que no conocía de nada me decía que en una semana me iban a recoger "donde estuviera" y a llevarme a un evento en el que iba a ser la "prota".

Creo que no había tenido tanto tiempo el blog desatendido. Bueno, sin publicar. Porque sí que entro, veo vuestros comentarios... Pero no he escrito un post desde...¡buf! ¿Y porqué? Pues aquí os lo cuento.
Septiembre empezó muy movido, con la creación y organización de los Tweets Awards, los primeros premios de Twitter de España. Lo hicimos todo con muy poco tiempo y sin conocernos en persona. ¡Fue toda una experiencia! Genial, por cierto. Hicimos la entrega de premios, la cual presenté encantada y para la que rapté a Cuco Venegas, portavoz del jurado de expertos en Social Media y en 2.0. Fue una pareja excepcional que hizo que fuera todo mucho más ameno.
Uno de los premiados fue el programa El Hormiguero. Y como no me puedo quedar callada, propuse que yo les llevaba el premio a su plató. Nos recibieron con los brazos abiertos, todos fueron encantadores y muy cómplices con el premio. Para mí fue un descubrimiento El Hombre de Negro y Raquel Martos, ambos encantadores. Grabamos esta entrega que también la han colgado en su web.
 

Y Pablo Motos, al que conocía de hace muuuchos años, nos atendió de una manera muy cariñosa. Por cierto, ¡la sala vip es espectacular! ;)

Entre tanto trabajé en laValencia Fashion Week con Absolut Vodka ¡Qué buen equipo! Fue una maravilla trabajar con ellos y me lo pasé...

Y de aquí directa a Levante TV a dar clases deTwitter. ¡Cómo disfruté!

Después de esto llegó la puesta en marcha del #itupper. Un evento 2.0 con un toque freak que creamos en el Social Media Day de Valencia. @sarganman ponía la necesidad y yo puse el nombre. Luego llegó @regaletes que puso los productos. El #itupper es un evento en el que nos reunimos a cenar toda la gente que quiera y mostramos productos para mIphone chulísimos. Ya os digo que yo no hago negocio porque me lo quedo ¡todo! Ya os contaré más sobre esto. Nos reunimos mucho y salimos con los Iphones más geeks de la ciudad...

Y mientras todo esto pasaba, estábamos creando el proyecto jamás contado:

Perspective Makers

. Este es el blog, pero como no, nos podéis encontrar en Twitter, Facebook e Instagram. De esto tambien os hablaré que creo que os va a gustar.

Espero que entendáis porqué me he descoectado un poco del blog. Ah! y mientras tenía que trabajar y vivir un poco a lo 1.0 también.

Pero aquí estoy de vuelta. Ya sabéis ¡A mi blog vas! ;)

La mayoría de las empresas tenían webs porque todo el mundo las tenía. Y ahora quieren un community manager porque todos tienen uno. Si has aceptado ser CM de alguna de estas empresas, ármate de paciencia para soportar sus directrices y de valor para saber decir que no a tiempo.

Estas empresas o marcas creen que para tener un CM o en un caso más concreto, un Social Media Manager, deben tener comunidades, es decir, perfiles en “las redes sociales esas”. (Y muchos de los directores y presidentes que nos leen pensarán: “hombreee, si yo sé lo que es Facebook”). Bien. Pues no, no saben realmente lo que es. Y no, no necesitan tener sólo comunidades para tener alguien que las gestione.

Necesitan tener espíritu de red social. Tienen que querer compartir, que ser generosos, que saber escuchar de verdad las opiniones y modificar aspectos de la empresa si así lo quiere la gente. Tienen que saber estar expuestos y realmente  atreverse.

Un Social Media puede hacer ver que todo esto ocurre aunque la marca no sea así realmente. Pero ojo, la marca puede pasar del mundo pero no de su Social Media.

Desde este puesto se toman decisiones, se escriben eslóganes de manera continua, se apaciguan las críticas y se engrandecen los elogios pero muchas de estas cosas las hacemos por vocación, porque nos gusta la marca, porque nos gusta nuestro trabajo y lo queremos hacer bien. ¿Qué pasaría si dejáramos que algunos comentarios fluyeran más tiempo de lo normal por la red? Las marcas no son conscientes que ahora, en estos momentos, la imagen de la empresa está a un click. Tenemos el botón rojo. Sólo hay que levantar la tapa de metacrilato y pulsarlo.

Pensaréis que cómo puede tratar mal una marca a alguien que ha contratado. Tomen nota marcas ¿Hacen algo de esto a sus CM?: No les dan productos para que se familiaricen con ellos, ¿alguna vez han mandado a su CM a que compre directamente el producto?, no son accesibles, no les invitan a los eventos, no les pasan información, el CM se entera de otras acciones de la misma marca vía redes sociales… ¿Sí? Pues usted, marca, está cabreando y mucho al CM. Y todo esto pasa porque las marcas no ven más allá del número de seguidores. Ya está. No son conscientes de las posibilidades que tienen escuchando.

Tiene una difícil solución, castigar a este tipo de marcas y dejar de trabajar con ellas. Como esto no es posible la solución es a largo plazo: la marca debe cambiar. Mientras, marca, corra y envíele un detalle a su CM urgentemente.

 Post escrito para El RIncón del Publicista. También puedes leerlo en ¡A mi blog vas!

Es el destino. No puede ser otra cosa... o el karma... o la suerte. Aunque todavía es un poco pronto para cantar victoria porque tengo a unos cuantos "fitipaldis" achuchándome... (nota subliminal para @carballo, @rafaosuna, @clarasoler y @JuanRaVidal). Pero justo cambio el diseño de mi blog (aunque habrá más reformas) al estilo asfáltico y me proponen una carrera de karts por el Valencia Street Circuit. ¡Esto quiere decir algo seguro!
Si leyera el título del post en otro blog, a lo lectura rápida, entendería parrillada de salida, como llega el veranito ya estaría mi cabeza con Georgie Dann y su barbacoa. Y yo pensando en los chorizos parrilleros...
¡Pero no! Ya llega a Valencia el circuito urbano de Fórmula 1. Debe ser una gozada poder conducir por la ciudad a toda velocidad y sin peligro alguno, claro.
A mí, que me gusta conducir y me gusta correr, como decía un chofer amigo mío "siempre ciento diez, ciento veinte..." y el tío llegaba en media hora Alicante-Valencia... ¿Cómo sería estar sola en la cuidad al estilo Abre los ojos, subida en un cochazo? Creo que madrugaría y me iría a la Malvarrosa. Llegaría en 3 minutos. Ya oígo el tubo de escape. Tomaría un poco el sol y a Alboraya a repostar con una horchata fresquita, en cinco minutos allí me plantaría. Recorrería la Ciudad de las Artes y las Ciencias. Las gafas de sol, la melena a su aire... ¡Qué gozada! Luego iría a la calle de la Paz, uoooooog, ya la he pasado. Sin querer he alargado el brazo y me he llevado un bolso de Carolina Herrera... Derrapo derrapooooo por San Vicente y a la calle Colón que me voy. Pararía en medio de la calle, con el coche de lado, y respiraría el aire para mí sola. Apretaría fuerte el aceledaror y del tirón a al Plaza de Toros que me iba, para coger la dirección de Alicante. Llegaría a trescientos por hora a la rotonda de los anzuelos. Reduzco marcha (noto el tirón en la espalda con cada cambio de marcha) y llegaría de nuevo al L'Umbracle. Lo bordearía y por la Avenida de Francia aceleraría hasta llegar al Puerto. Ahí estarían en los boxes esperándome mis amigas. Listas para ayudarme a quitarme el mono de cuero que llevo y poder darles todos lo que en mi recorrido he ido encontrándome: vestiditos de Zara, pashminas  de Massimo Dutti, (el bolso de CH es para mí ;), zapatos de Aviñó, chocolates de Xocoa y hasta unos Caffè Latte fresquitos de Kaiku del super. Ah! y unas flores de la Plaza del Ayuntamiento (o Plaza del 15 de Mayo) para mi equipo... ¿A quién no le gustaría su Street Circuit particular?

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Igual que un relaciones públicas no es el que reparte flyers en la puerta de un pub (trabajo muy digno donde los haya), tampoco es Community aquel enganchado a las redes a nivel personal. ¿Y porqué digo esto? Porque de nuevo tengo que estar, como muchos otros, con el machete y la brújula, abriéndonos paso. Pero mientras ¡nosotros nos seguiremos divirtiendo!

Post escrito para El Rincón del Publicista. Publicado también en ¡A mi blog vas!

El otro día alguien me preguntó por Twitter cómo había llegado hasta él. Imposible saberlo. En muy pocos casos recuerdo cómo empecé a seguir a alguien, si por un retweet, un #FF (Follow Friday), si porque comentaba algún Trending Topic... ¡yo qué sé! Pero el caso es que sigues a gente, y llegas a personas muy interesantes. Dedicamos muchas horas a compartir cosas, imágenes, textos, ideas, reflexiones ¡hasta risas! Y si te dedicas como yo a esto, son muchas horas de conversaciones cruzadas, de enlaces compartidos y de recomendaciones de blogs. Pero resulta difícil dar el paso de conocerse en persona, de "desvirtualizar" a los que están al otro lado del Iphone o del smartphone. Pero hay gente que piensa en todo.
De pronto me llega a través de Twitter una invitación para #FFVLC ¡Me encantan estas invitaciones virtuales! Ya había oído hablar del evento, además de casualildad pasé por su local en El Carmen y me despertó la curiosidad. ¡Yo tenía que estar allí! Además no se trataba de ninguna marca ni de nada que quisieran promoción a cambio de invitarte. Ya sabéis mis malas experiencias con esos temas. Total, que hayá que me fui.
Por supuesto había confirmado la asistencia porque sabía que era un evento muy cotizado. Y allí estaba yo, en la lista de bloggers, comprobado por una chica ideal que nos esperaba a la entrada. Un local todo blanco con fotos de la artista Jessica Marasovica la izquierda y peluqueros al fondo que te hacían virguerías en el pelo. Seguí avanzando y empecé a saludar a gente ya conocida de la "vida real". Al otro lado de los secadores, vino, queso, jamón y unos mini postres monísimos eran iluminados pos una pantalla gigante donde aparecían todos los tweets que íbamos escribiendo... "¡Uy! Mi cara está en esa pared..." Menos mal que seleccioné bien mi foto de perfil, si no hubiera sido un error fatal, pensé.
Y de pronto ves a gente que te suena pero en pequeñito, es decir, de la fotito de las redes. Te atreves a preguntar ¿Tú eres @? Y a partir de ahí la experiencia es todavía mejor.
Pero de pronto sale al centro de la sala una chica estilosísima con un mono negro, ancho y una melenaza rubia rizada, con un micrófono. Es ella, junto a sus dos compañeras, las que han creado todo esto para que nos conozcamos y traspasar las redes sociales. Salieron las tres emocionadas después del éxito del desfile de ropa de baño de Dolores Cortés. Un desfile que nos sorprendió a todos. Presentado por una actriz que nos envolvió en el ambiente del casting. Todo era una prueba y debíamos valorar a los modelos. Y etonces apareció el grupo Dinamics: zancos, mortales y piruetas de vérigo. Así nos mostraron los bañadores perfectos para este verano.
Aplausos, fotos en Instragram y tweets, fueron el resultado de la exitosa #FFVLC, Fashion Friday Valencia. Pero estaba todo tan bien pensado que hasta cayó una tormenta espectacular fuera, con lo que me tocó correr con tacones incluídos, bolso baguette y catálogo en mano. Vale, si ahora aparece un taxi amarillo y negro, le silbo y se para ¡Estoy en Nueva York! (Y si miro para abajo y llevo unos Manolo´s soy Carry Bradshaw, como dice mi amiga Miriam) ;)

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Si vais a volar con Ryanair, ahorrad, de verdad. Compraos una hucha, un cerdito e id metiendo dinerito para volar con otra compañía. El bajo precio, que a veces no es tan bajo, no justifica el trato que recibes de los trabajadores de Ryanair. No exagero. No son licencias literarias. Esto es todo lo que he ido escuchando y viviendo, o sufriendo más bien, en el último viaje que hice.
Primero lo de la maleta. Vale, ya lo tenemos asumido: maleta minúscula para viajar. Aunque una maleta que antes cabía ahora ya no cabe. Hay trucos: ruedas hacia arrriba, tener la fuerza de Hulk y la cara de Elle McPherson para cuando saques la maleta del cubo medidor no se note que la has embutido y parezca ligera como una pluma, intentar ser muy simpática con la trabajora o el trabajador que te mira cual soldado y te arruga el papel de tu billete...
Después los engorros de la Guardia Civil que si ya te ponen nerviosa de por sí, yo el otro día casi me quito el vestido debajo del arco ese pitador... Pero eso depende del aeropuerto, no de la compañía, lo tengo claro. Pero todo ayuda a que tu viaje sea muuuy agradable y grites cual abanderada: ¡viva el tren!
Pues después de eso llegas a la inmensa cola. Todo el mundo tiene cara de ir al matadero. A pesar de haber pesado la maleta en casa y haberla pasado por el cubito ese, ahora se pasa otra criba a merced de las azafatas justo en la puerta. Si te pones chulita o las azafatas están enfadadas ¡zas! te obligan a facturar la maleta porque mide un centimetro más o porque se sale un tirante del bikini y no cumple la normativa... Al hilo de esto citaré textualmente una frase que escuché en el avión de uno de los pasajeros: "Menuda normativa europea de los cojones"... ¡Me hizo mucha gracia! Ese es el espíritu...
Si Júpiter se alinea con Urano, tu maleta y tú podéis pasar al avión. Si no es así... ¡a facturar! y a pagar, claro. Con lo que llegamos a la conclusión de que seguramente el personal se llevará comisión porque vimos como los parámetros de medida variaban al azar...
Ya llegas al avión, vaya, las azafatas o azafatos no te dicen buenos días ni bienvenidos, ni sonríen, pero  si te dicen que la maleta o bolso (porque sólo puedes llevar una cosa, no como antes) va abajo porque ya no cabe... Y por supuesto que te tienes que sentar separado del resto porque los asientos se cojen por orden de llegada, como en el bus del cole. Pues eso.
Cuando logras entablar una mínima conversación con el de al lado ves al azafato con los ojos ensangrentados, cerrando los labios y a modo de aspersor: "SSShhhhhhh ¡Silencio! Escuchad las normas de seguridad". ¡Peor que en el bus del cole, en el que nos podíamos meter con el conductor! Nos cuentan una vez, dos veces, tres veces y con el dedo como la señorita Rottelmeier riñe a quien le parece. El piloto habla pero no se le entiende. Menos mal. A lo mejor nos está comunicando la noticia de que todavía es principiante (L). Porque cuando lo normal es que vuelen un mínimo de unas ochocientas horas para pilotar un avión, a Ryanair con cientocincuenta les vale (más o menos, que no quier demandas)... Prefiero no entenderle.
Bueno, pues como está el terreno así de hostil, voy a intentar dormir un poco. A ver si me levanto para ir al baño y me riñen porque viene curva... Ding, dong ding... "¿Y ahora qué?" Ahora no vas a dormir en la hora y media de trayecto proque te van a informar de las colonias que venden, los sandwiches crujientes y los juguetes para los más pequeños. ¡Ah! Y recuerda que puedes participar en el sorteo del Rasca y Gana... Todo con una voz que no sabes si quieres comprarlo o pedirle una bolsita (previo pago, claro) para vomitar.
Ya hemos llegado. Por supuesto mientras bajas las escaleritas no te dicen adiós y sólo puedes pensar en que tienes la vuelta con esta misma compañía. ¡A la próxima ahorro!

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Como si de un mantra se tratara, os recomiendo a los que os dediquéis al mundo de la publicidad que recordéis esto cada día. Será porque hoy estoy tecleando demasiado fuerte, será porque estoy viendo despidos a diestro y siniestro, aunque más a siniestro que otra cosa, será porque últimamente descubro personas y alucino... No sé porqué será pero sé que sólo nos podemos guiar por nosotros mismos. Sirvámonos de nuestra intuición y con el machete entre los dientes, abrámonos camino en el mundo.No quiero sonar a telepredicadora pero a veces las cosas hay que verlas con cierta perspectiva. Y eso es lo que he estado haciendo.Primero me reafirmé: las agencias de publicidad varían tremendamente dependiendo de la ciudad en la que estén. Parece evidente pero muchos de los que trabajan en ellas no lo saben o no lo admiten. ¿Porqué agencias que no estén en Madrid o Barcelona no suelen optar a grandes cuentas? Por supuesto que tengo en cuenta el número de gente que trabaja en cada una. Pero fundamentalmente creo que es la actitud. Un techo con el que nacen ese tipo de agencias y que se contagia entre los que entran a trabajar en ellas. Ni grandes cuentas ni agencias que no estén esperando un cliente de la Administración... ¿Porqué sino están tan paradas la mayoría de ellas antes de las Elecciones? 

Después me puse en contacto con creativos, cuentas, copys, etc... de todo tipo de agencias. Confirmado: “si tú trabajas ahí, no me interesa”. Sí, eso he llegado a decir. Está claro que cada uno se vende lo mejor que puede, pero también sabemos que hinchar el globo demasiado hace que muchas veces te explote en la cara. De verdad, a la gente que no trabajáis en las grandes agencias, no flipéis con gente que trabaja en ellas. Hay mucha gente buena, por supuesto. Pero también gente mediocre. Probablemente los que trabajéis en las grandes no podréis entender este post. No os desmerezco, todo lo contrario. Sé con lo que tenéis que lidiar cada día. Pero conozco mucho mejor al resto de publicistas a los que siempre se les pregunta “¿Porqué no te has ido a Madrid?” “¿Pero exactamente a qué te dedicas?” “¿Y la cuenta más grande que llevas?” “Esta noche hacen los premios esos de publicidad ¿tú sales?” No, no salimos pero no por falta de ganas o de ideas. Sólo necesitamos repetir nuestro mantra y dejarnos de tonterías y de complejos.

Esto es lo típico que nadie quiere decir. No los de las grandes porque son intocables ni los de las pequeñas porque no quieren mostrar sus debilidades. Pero ya está bien. Esto es un grito, un zas en toda la boca, un lo que queráis. Sólo me importa la gente que trabajamos y que tenemos ganas. Para rematar mi investigación y no quedarme con mal sabor de boca, conocí a gente imparable con ideas brutales y que no trabajan en ninguna de las grandes ciudades. Y que gracias a las redes y a sus ganas están haciendo cosas grandes. Por eso me di cuenta de que simplemente llevamos un lastre imaginario.
Así que todo esto nos lo metemos en un saco y en lugar de llevarlo a nuestras espaldas o en la cabeza a modo de cántaro como el que llevan las mujeres en África en la cabeza, lo tiramos al rio y con nuestro nuevo mantra empezamos a currar. Sin tonterías, sin “lo que tú digas”, sin “es que ha trabajado en no sé dónde y sabe lo que dice”. La experiencia es importante pero nuestro empuje aún más. Un, dos, tres ¡empuja!

Este post ha sido escrito para El Rincón del Publicista. También lo puedes leer en ¡A mi blog vas!

Si fuera drag queen este sería mi nombre artístico: La Congratulo, una artista ilustrada. Me encanta. Pero el nombre no me lo he inventado yo.
Después de un largo almuerzo hace algún tiempo y la posterior charla con unos amigos y excompañeros de trabajo, me confesaron que cuando llegaron, yo ya llevaba algún tiempo trabajando allí, se sorprendieron conmigo... Ya ves.
Según cuenta la leyenda, alquien abrió la puerta de nuestro despacho. Estábamos haciendo el tan deseado dossier de prensa, el que todos esperaban ansiosos en la puerta, con ganas de devorar las últimas noticias del momento. Fue una pena convertir el famoso dossier de papel en PDF. Por bien del calentamiento global y del medio ambiente en particular, decidimos no imprimirlo y subirlo en PDF. Lástima que el interés se perdiera por no saber bajarlo...en este mundo es todo tan complicado...
Bueno, el caso es que el susodicho abrió la puerta y estábamos todos comentando la prensa. Se ve que yo pasé una página y dije algo así como: "Me congratulo de que noséquién haya hecho noséqué"... Cerró la puerta y en su despacho comentó: "No me lo puedo creer. No sabéis lo que acabo de escuchar en Prensa". Y así me quedé durante un tiempo, como La Congratulo... Después de confesármelo, la verdad es que me encanta. Tanto que el famoso compañero que me puso el apodo, el gran Antonio, se ha convertido en mi perfecta pareja para concursos, si nos llamaran alguna vez, claro... Seguimos esperando la llamada de Jesús Vázquez para que le llevemos la mochila en Pekín Express... En fin, qué tiempos... Y ahora que está lejos espero decir pronto que me congratulo de verle... De veros ¿A qué sí Tere?

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Hace poco vi un anuncio de una agencia de viajes que decía algo así como que ellos eran los únicos que habían dicho que nos acompañarían a lo largo de nuestra vida y que además lo habían cumplido porque ahí seguían. Y yo me pregunto: ¿Alguien se lo ha pedido? Yo no quiero una agencia de viajes que me siga, me espíe y me haga ofertas de un crucero. Eso no me sirve de nada.

De pronto pensé que las personas que han estado ahí, siempre, normalmente son aquellas que no prometen nada, no te venden la moto diciéndote que “seremos amigas para siempre”. No. Los amigos, los buenos momentos, la buena gente, los compañeros definitivos son los que un día cuando echas la vista atrás hacen que te salga una sonrisa de medio lado, una emoción, una lágrima.

Desde adolescente mi biorritmo ha sido nocturno por naturaleza. Eso, junto con mi horario de tardes en el instituto, hacía que a las dos de la mañana estuviera acabando algún trabajo o estudiando para el examen del día siguiente.
 
Aunque no hace tanto tiempo... todo ha cambiado bastante. Y como sabéis, no existía tanta oferta televisiva. Así que, como si de una chimenea se tratara, me quedaba horas mirando atentamente los videoclips que emitía MTV. Pensaba: acabo este tema y descanso un poco. Me calentaba un vaso de leche con Cola Cao y a absorber todo lo que por esa tele aparecía.
Con los años me he dado cuenta de que no tengo ni idea de música, pero puedo describiros los mejores videos que han pasado por la MTV, o sea, los mejores del mundo. La misma evolución que he ido haciendo como persona, de manera paralela, y sin tener nada que ver, por supuesto, esta cadena también ha ido cambiando. Desde que en 1981 emitieran su primer videoclip.    Es la primera vez en la historia que MTV suprime de su logo las palabras Music Televisión. Porque se ha convertido en algo más. Programas rompedores que hace que gente como yo sepa quien es Xzibit y que desee que llame a mi puerta y tunee mi coche (¡por favor por favor!) Sigo siendo una devoradora de la programación de MTV pero lo que me apasiona y con lo que me quedo embobada es con sus promos y sus cortinillas.  Te dicen en tu cara lo que hacen, buenos programas con una gran creatividad. Si te gusta bien y si no, les da igual. No promete nada, simplemente está. Y si echamos la vista atrás, ha estado siempre. Nos ha susurrado al oído, nos ha gritado, nos ha hecho saltar del sofá y conocer mil estilos de música, de ropa, de filosofía de vida. Acordaros de la pena que nos dio Laura y sus amigos por su manera de amar...
En el instituto me acompañó y sirvió como excusa mental para no rendir en los estudios. Durante la carrera estaba de fondo en los trabajos en grupo, en las discusiones por ver quien “ponía bonito” todo lo que habíamos escrito a última hora, mientras nos arreglábamos para salir o cuando nos quedábamos en casa pero queríamos buena música. El día antes de mi boda es lo que vi para relajarme y ver que todo estaba en su sitio, la MTV estaba ahí. Y en estos últimos años le apunto con el móvil para que Shazam capte lo que me gusta. Quería escribir un post solo y exclusivamente acerca de la publicidad pero me he puesto nostálgica... Ahora estoy escribiendo con una camiseta de Coca Cola, un pantalón de pijama de M&M’s comprado en Las Vegas y viendo la MTV. Y sigue ahí...

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Cuando estudiaba en la universidad y viajaba, me acuerdo que sentía envidia de aquellas personas que andaban ajetreadas de lado a lado del aeropuerto, con sus móviles y maletines, frenando taxis levantando la mano como si tuvieran un resorte en la axila. Pero he oído cosas, he oído historias, que me han hecho comprender que yo no podía ser una de ellas...
No se trata de viajar una vez al mes o en un período determinado porque hay mucho trabajo o algo así. No. Se trata de gente que todos los días laborables viaja, se sube a más de diez aviones a la semana, veinticinco taxis y cinco trenes. Saluda a cien personas que no ha visto en su vida, se reúne alrededor de diecisiete mesas de trabajo y se toma treinta y ocho cafés en esperas y retrasos.
Un trabajo duro, lejos de casa, que a veces hace que la persona en cuestión se desoriente y pierda la visión global.
Tanto viajar conlleva daños "colaterales". Logicamente esta gente duerme en hoteles, cada día o cada dos días se cambia de ciudad y, por lo tanto, de hotel. Si cuando nosotros, la gente que no viaja tanto, nos vamos de veraneo y nos despertamos de pronto, a veces no sabemos dónde estamos. Pues ellos, con más razón. Claro, ellos tienen que dormir seguros y confiados, como si estuvieran en su casa. Si no no descansarían bien.
Pues lo que me hizo saber que yo para ese mundo no serviría es que supe de un chico-señor (ya sabéis que así llamo yo a los hombres que ni son muy jóvenes ni muy mayores) pues eso, un chico-señor que suele dormir desnudo. Acababa de llegar a ese hotel ese mismo día así que empieza su rutina habitual: deshace la maleta, cuelga la ropa, saca el neceser, ducha y a la cama, desnudo claro. A mitad de la noche le entran ganas de ir al baño así que se levanta, abre la puerta, busca el interruptor de la luz, toca, toca, ahora necesita la luz porque se le ha cerrado la puerta tras de sí, y ¡se hizo la luz! Estaba en medio del pasillo del hotel. Desnudo y sin llaves... Se había equivocado de puerta. Si hubiera sido un concurso hubiera perdido el apartamento de Torrevieja. Como era la vida real, bajó a la recepción tapándose como podía el tema, para pedir otra llave. En fin, a la próxima que cierre con pestillo para no poder confundirse.
Pero ¿Y la cara del recepcionista? ¡Eso habría que verlo! Espero que no sea el mismo hotel de Santillana del Mar en el que un "desconocedor" de esta ciudad decidió bajar con bañador, chanclas y toalla al hombro, atravesar la recepción y dirigrse a la calle. "¿Dónde está la playa?" preguntó a uno que pasaba por allí, "Pues todo recto, a unos cincuenta o sesenta kilómetros..." Se dió la vuelta, volvió a atravesar el hall pensando que ya le podía haber avisado el recepcionista y se metió en la habitación a consultar Google Earth. Efectivamente, Santillana del Mar no tiene mar... ironías de la nomenclatura...

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Este no es el post que tenía preparado (a lo mejor no tenía otro, nunca lo sabréis...), pero leyendo el post de la rinconauta Maria Infante de ayer y sobre todo los comentarios, algo dentro de mí hizo que empezara a teclear esto.

Siempre he oído hablar de las diferencias generacionales pero nunca creí en ellas. Hasta el punto de que cuando era adolescente, hacía un programa en la radio con mi padre sobre debates de este tipo y nos inventábamos la temática, porque no teníamos esas discusiones en la vida real: “Me quiero poner un tatuaje” (y mi padre tatuado), “me quiero ir de acampada” (y me dejaban las llaves del coche)... pero teníamos que debatir. Eso sí, me subieron la paga en directo gracias al acorralamiento del locutor. Por si nunca te lo he agradecido, gracias Ramón... Pero ayer comprobé y sufrí la carga generacional que llevamos por haber aceptado puestos por un bajo salario, en el mejor de los casos.

Ahora es la crisis y a mucha gente con pocas ganas de mover el culo del sofá le viene de perlas. Pero antes era el “o lo tomas o lo dejas” o el tan famoso “mucha gente mataría por una oportunidad como esta”. Sí, chicos, habréis oído esta frase en “El Diario se viste de Prada”, pero a mí me la han dicho a la cara, varias veces.

Si yo no hubiera aceptado prácticas gratis en la radio y en agencias de publicidad, mi currículo y experiencia no sería la que es hoy en día. ¿Y a qué me lleva esto? A pelearme con recién licenciados, sin menospreciar a nadie, por un sueldo mínimo. Pero un sueldo al fin y al cabo.

 Creo que las agencias deberían practicar las mismas técnicas que les venden a sus cuentas y mirar hacia dentro por una vez en su historia. ¿Qué quieren? ¿Publicistas que vayan saltando de agencia en agencia por 100 euros de diferencia? Pues ahí están. Por no hablar de la soberbia de mucha gente que trabaja en esto. Como es lógico, sólo vendemos lo bonito. El estar en el Festival de San Sebastián, grabar un spot, criticar al cliente después de una reunión, el colegueo de pedir una pizza porque nos quedamos hasta las tantas en la agencia...y todo eso es verdad. Pero ¡ay amigos! lo que no se cuenta...

Chicos, y me dirijo a los becarios, esto ha sido así siempre. No es la crisis, no es culpa mía por haber aceptado un no contrato, no es culpa de la gente que trabaja en las grandes agencias y de noche duerme en un piso en el que no se puede poner de pie porque no cabe. Bienvenidos al mundo. Y si os estoy desilusionando, cosa que no creo porque sé como somos los publicistas, nos resbalan las críticas, creo que podemos hacer mejor las cosas.  Últimamente veo mucho “buenrolllismo” en el ambiente. Muchas ganas de aprender los unos de los otros. Estamos ávidos de buenas ideas. Aunque esto tiene también una parte negativa. ¿Nos estaremos acostumbrando a darlo todo a cambio de nada? ¿Estaremos siempre dispuestos a contestar “¡Claro! Cópialo, sin problemas! Gracias;)? ¿Vamos a estar las 24 horas del día ingeniosos en Twitter, brillantes en Facebook, a la espera del contrato del año?

Como os he dicho antes, mi mente está en venta, y no era una licencia de la autora. Pero resisto y sigo firme hasta que el cuerpo aguante o el hambre apriete. Sólo os pongo un ejemplo: estaba yo en el médico y le cuento que vengo de una entrevista de trabajo, que no podía venir antes. “¿Qué te pasa?” “Tengo un dolor brutal en la garganta”. Y me contesta el especialista de la medicina: “Si a mí me dices brutal en una entrevista de trabajo no te contrato”. “Ya, pero es que yo nunca iría a una entrevista para trabajar contigo”. Lógicamente me fui sin receta, directa a llorar al Rincón ¡pero qué bien me lo paso! #lamagiadeserrinconauta
 

PD: si alguien está interesado podéis visitar www.claramontesinos.tk

Post escrito para El Rincón del Publicista. También lo podéis leer en ¡A mi blog vas!

“¿A estos dos chicos les pasa algo, verdad?”, esto es lo que me dijo mi madre al ver un anuncio de unas famosas natillas, listas para tomar, protagonizado por dos futbolistas muy conocidos. Bueno, realmente fue más concreta pero no quiero herir susceptibilidades y meter en un lío al Rincón… La presencia de estos personajes hizo que fijara su atención en ellos y no en el producto. Total, que directamente después de oír esto, me vino a la cabeza una de las pocas frases que retuve de la carrera: “Si no entiendes el anuncio, es que no va dirigido a ti”. ¿Hasta qué punto es eso cierto?
Creo que hemos superado una etapa demasiado refinada de la publicidad y que en estos momentos ha bajado a la Tierra, tiene los pies en el suelo y nos habla directamente a la cara. Frente a frente. Gracias, en la mayor parte, a las maravillosas redes sociales.
Pero los impactos publicitarios que recibimos van en aumento. Y también es importante recalcar que somos el target de la mayoría de esos shots. Aunque a veces alguien diga que no se considera público objetivo de nada… ¡Mira! Casi me atraganto de la risa al escuchar esto de un señor que tenía cerca. ¿Cómo alguien, a estas alturas, puede considerar que ningún, y repito, ningún mensaje va dirigido hacia él?
Bueno, en todo este embrollo de impactos, productos y personas, los publicistas piensan y piensan en cómo diferenciarse. Y de pronto ¡la idea! “Ya lo tengo, vamos a usar a un personaje famoso”. El sentido que podría tener sobre el papel, se diluye según el proyecto va creciendo hasta llegar a la pantalla.

Vivimos actualmente el “momento saturación” de famosos en los anuncios. Da igual que sean deportistas, cantantes, actores, famosos en general o del prime time en particular… ha llegado un momento en el que algunos personajes “recomiendan” más de diez productos o marcas simultáneamente. Emplear un prescriptor de tu marca es un ejercicio básico en la publicidad. Pero que ese personaje eclipse tu marca, y en algún caso la devore, también es un error de primero de carrera. Y parece que, por el momento, se resisten a reconocerlo. Por ejemplo, ¿alguien se cree la voz de Pau Gassol anunciando un banco? No digo que no sea la suya, remarco simplemente si es creíble. ¿Y que ese banco se gaste dinero, teóricamente, en poner publicidad en los taxis de Nueva York, con su teléfono español?
Y ¿a cuánta gente le han entrado ganas de ir corriendo a un Burger King después de ver a Carmen Lomana (y en este caso sé a ciencia cierta que esa sí es su voz) llena de espuma con una hamburguesa en la mano, que ni siquiera le pega un mordisquito? Por no hablar de los presentadores que mirando a una cámara te recomiendan un seguro y mirando a la otra te indican que están así de guapos gracias a unas pastillitas mientras con la mano que les queda libre tiran de una cuerda para dar el premio millonario de la semana.
Pocas marcas se vinculan con un personaje de tal modo que lo veas y pienses en el producto: ING con Matías Prats, aunque arriesgue su prestigio pasándole a su compañera de informativos una noticia negativa sobre dicho banco; Concha Velasco con Indasec (evitemos las risas, gracias)… y aquí sigo pensando… Y a pesar de venirme mil anuncios a la cabeza con mil personajes, no os puedo decir más marcas. Lo que evidencia que los devoradores de marcas ¡están por todas partes!

También puedes leer este post en ¡A mi blog vas! y en  El Rincón del Publicista

Qué bonito es escribir en tu espacio, sin correcciones editoriales, sin presiones, sin encorsetamientos... Sólo escribir, volcar tus ideas, desahogarte y compartir. Hasta que vas teniendo seguidores. Ay, los seguidores...el arma de doble filo. Al principio refrescas y refrescas en busca de un número más en el marcador. Y por alguna extraña razón ¡aumentan!  Empiezas a plantearte si debes seguir siendo tan sincera, si debes contar las cosas que te ocurren en tu vida y en tu trabajo, si será tan interesante lo que publicas.
Te haces el ánimo y sigues escribiendo y siguen aumentando. Cuelgas en Facebook y en Twitter cada nuevo post, la gente te comenta, marcan el ¡Me gusta! y hasta lo retwittean en algunos casos.
Alguna marca cercana quiere salir en tu blog. Escalas posiciones en Google y de pronto recibes un mail de una empresa que te quiere invitar a algún evento ¡qué alegría! "como eres muy activa en la red", te dejan caer. Perfecto, asistiré. ¡Zas! Ya has caído en la trampa. 
Aunque todo depende del tipo de evento. Muchos están impregnados del "buenrollismo" de la red. Es gente de dentro que lo organiza para los de dentro. Pero otros son claramente cepos de caza. Tal cual. ¿Cómo distinguirlos? Muy fácil. Si cuando, por ejemplo, te envían las entradas para, pongamos, un concierto y te indican sutilmente que podrías escribir en tu blog sobre el evento... Si además te dicen que estaría bien que cuando estés allí escribas un #hastag concreto, está claro en qué tipo de evento te encuentras. Pero lo corroboras rápidamente si escribes un post con una fan page sobre el asunto y tienen a bien indicarte que "Está muy bien pero ¿puedes añadir la web de la empresa?" Obviamente ante estas señales lo mejor es cerrar el ordenador por unos minutos, respirar, leer otros blogs con el fin de distraerte y a otra cosa. No debemos ni enfurecernos y cargar de ira nuestros posts ni tampoco sirve la ley del silencio. La sutileza es suficiente.
Es verdad que te sientes utilizada y defraudada. El concierto que he utilizado como ejemplo ocurrió. Y como todo tiene siempre un punto más de sorna, ese día llovía y las entradas no correspondían a la estupenda carpa prometida. Así que allí estaba yo, viendo entre paraguas a un grupo que no me interesaba lo más mínimo, con mis botas de agua rosas, de barro hasta las rodillas, leyendo hastags de gente que ni estaba en el concierto pero que quería quedar bien con la organización. ¿Pongo un tweet comentando esto? No, encima que me invitan... Y esta ya es la definitiva: ¿y si no me invitan a más fiestas? Entonces ¡sal corriendo de ahí!  
¿Esto es prostitución? ¿Tweets y posts a cambio de unas entradas? ¿de un salchichón o de unos canapés? Todo para que el evento tenga la repercusión que los Community Managers han prometido. ¿no sería mejor que fuera tan bueno que lo generara por sí solo? Si así fuera estaríamos encantados de colaborar, de echar una mano, por dar a conocer un proyecto chulo.
Pero  los que se dedican a la comunicación y desconocen el mundo del blogger, aunque parezca una contradicción, están descubriendo la penicilina desde sus despachos en estos mismos momentos. ¿para qué poner más publicidad en los periódicos a cambio de breves o menciones con una repercusión menor? Me camelo a unos cuantos bloggers que escriban artículos (ellos desconocen el término post) y ¡arreglado! Pues esto no funciona así. Sal de tu despacho con tu mesa de caoba, date una vuelta por la red y verás que aquí no mandas tú, no manda tu empresa ni tu jefe. Aquí manda la gente.  Seguramente no me invitarán a más "saraos", o lo harán sólo a los limpios de espíritu. Eso que me ahorro. También puedes leer este post en El Rincón del Publicista y en ¡A mi blog vas!  

No soy de escribir en días señalados, simplemente porque creo que seguro que hay gente que cuenta las cosas mejor que yo y porque además, no es el fin de este blog.
Hoy es el Día Internacional de la Mujer. Hemos avanzado y ya somos simplemente mujeres, nada de trabajadoras. Vale.
Las redes sociales se han llenado de críticas, de alabanzas, de "yo también quiero ser mujer", de "porque yo lo valgo", incluso de despechados salvando sólo a su madre y a su hermana porque las demás son todas unas ...
Y yo viendo todo ese flujo de información, (¿queda muy mal en este día decir flujo?) Bueno, ahí lo dejo. Y escuchando. Hasta que en Twitter me preguntan los "Amics pel canvi" (Amigos por el cambio) mi opinión acerca de que la Diputación de Valencia regale en este Día libros de cocina...
Y aquí ya se han acabado las contemplaciones.
Resulta que la Diputación de Valencia hace un acto donde regala a unas mujeres Libros de cocina y donde además después de la entrega, estas mismas mujeres leen el Manifiesto del Día de la Mujer Trabajadora... Pero menos mal que antes se han leído cómo hacer la pechuga Villarroy porque si no, no hubiera sido posible. ¡Ah! Y me comentan que dicho Manifiesto estaba escrito en listas de la compra, para que lo supieran leer.
Vaya tela. Ahora se ve que han juntado dos actos, "por problemas de agenda" dicen unos, "por falta de escrúpulos", dicen otros.
Sea como sea creo que es cachondeo, falta de visión y de sentido común. Y ganas de poner más alta la cima de la igualdad.
Leía también que ya era hora de que los hombres nos dejaran paso. Y como imagináis no he tardado en puntualizar que nadie nos tiene que "dejar" nada. Sólo falta que tengamos que pedir autorización firmada para triunfar, ganar un sueldo más alto o conseguir un sillón de la Real Academia de la Lengua.
En cualquier caso, feliz día a todas. Y a los que les moleste les dedico un corte de mangas a lo Mr. Bean...

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(Este post se publica con tres días de retraso por problemas técnicos)

En estos días estoy viviendo de pronto las maravillas de ser bloggera. Sí, de pronto. A parte de "desvirtualizar" a gente que llevo conociendo por la red, es decir, conocer en persona, y descubrir a estupendas personas, estoy recibiendo unas oportunidades que ni os imagináis.
Nada extraño ni oscuro, no os vayáis a pensar...
Me estaba preparando para ver la mascletà, el ambiente de Fallas está ya calentito calentito, cuando recibo una llamada comentándome que en breve iba a recibir en mi casa dos entradas junto con el CD de Melendi. Cuánto tiempo, ¡un cd!. Sí, así de fácil. Este año en los conciertos de Fallas han creado un apartado especial para bloggeros, aunque pesándolo me da un poco de yuyu, a ver si nos van a poner a todos juntos y nos lanzan un virus o qué se yo...
Bueno, el caso es que ya tengo las entraditas y el viernes me voy a bailar como una loca con Pignoise y Melendi. Y con grupos valencianos que están empezando. Esto último me apetece mucho, cotillear el panorama musical de la tierra, a ver qué se cuece...

Se ve que todo le mundo tiene las mismas ganas y que las entradas están agotándose. Pero a través de Facebook podéis conseguirlas todavía, hacen un sorteo para los que entren en Las Fallas molan. A ver si tenéis suerte y nos vemos todos allí.
Esto es ya un no parar. Viernes concierto, Sábado Fiesta Remember...A ver como llegamos a la semana que viene que es la potente.

Total, que estas son las maravillas de ser bloggera, no lo de las entradas, que también, si no el poder pasaros enlaces para que difrutéis de premios. Si os toca, ¡contádmelo por favor!

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